Monday, принесшая группе The Bangles значительную популярность в 1986 году, была написана Принсом под псевдонимом Christopher[51], а авторство композиции Sugar Walls для певицы Шины Истон принадлежит Alexander Nevermind (можно перевести как «Александр да кому какая разница»). Кроме того, Prince также использовал псевдонимы Joey Coco и Jamie Starr. В 1993 году в попытках выйти из многолетней сделки с Warner Bros. Records и сравнивая свои договорные обязательства с рабством, артист заявил, что больше не будет выступать под именем «Принс» и сменил его на непроизносимый символ (love symbol). Возможно, он считал, что это поможет ему обойти обязательства по контракту. Но, по слухам, договор певца с мейджер-лейблом предусматривал обязательства артиста по эксклюзивной записи песен под любым именем или псевдонимом. Пресса отреагировала на такую экстравагантную выходку певца заголовками статей, в которых называла его не иначе как «Артист, ранее известный как Prince» или просто «Артист». Только в 2000 году он вновь начал творить под именем Prince.

Микрофонная стойка в виде Love Symbol на сцене в доме-студии Принса в Пейсли-парк, штат Миннесота (2021 г.)

Удивительная «брендовая трансформация» британского музыканта Cat Stevens (настоящее имя – Стивен Деметр Георгиу) в свое время потрясла музыкальный мир. Долгие годы он выступал под этим псевдонимом, пока в 1979 году не принял ислам и не сменил имя на Юсуф Ислам. После обращения он оставил музыку, посвятив себя исламскому просвещению и благотворительности. Однако спустя годы он вновь вернулся к творчеству, выпуская альбомы уже под новым именем. Особый поворот случился в 2017 году, когда вышел его альбом The Laughing Apple – на этот раз под двойным именем Yusuf/ Cat Stevens, символично объединившим две эпохи его жизни. Сегодня на некоторых стриминговых платформах можно найти три отдельных исполнительских профиля: старый добрый Cat Stevens, духовный Yusuf и гармонично соединивший оба этапа Yusuf/Cat Stevens.

Иногда музыканты настолько сживаются со своими псевдонимами, что впоследствии изменяют свои настоящие имена и фамилии и меняют паспорта. Так было с певицами Лерой Массквой, до 16 лет носившей фамилию «Гуреева», и Нюшей (Анна Шурочкина), а также Димой Биланом (при рождении он был Виктором Беланом).

Псевдонимы могут использоваться и несколькими лицами. Так, группа U2 и Брайан Ино в 1995 году выпустили альбом Original Soundtracks 1 под коллективным псевдонимом Passengers. А партнеры по группе The Rolling Stones – Мик Джаггер и Кит Ричардс продюссировали записи своей группы, используя псевдоним The Glimmer Twins. Близнецами, но «токсичными» (Toxic Twins) называли свой тандем Стивен Тайлер и Джо Перри из Aerosmith.

Юридическая защита имени

Имя артиста или его псевдоним в первую очередь защищаются гражданским законодательством как личное нематериальное благо, и они не могут быть переданы или отчуждены. Однако в таком статусе защита крайне ограничена: если кто-либо будет незаконно использовать ваше имя (псевдоним), то вы сможете требовать лишь компенсации морального вреда, размер которой зачастую крайне мал.

Решение в такой ситуации – регистрация своего имени (псевдонима) в качестве товарного знака, после чего правообладатель может защищать свои права, в том числе через суд: требовать запрета на использование знака, взыскания компенсации и уничтожения товаров с незаконно нанесённым обозначением. Самостоятельная регистрация требует погружения в нюансы процедуры и не исключает риска отказа, поэтому главный совет – привлекайте патентных поверенных, чтобы минимизировать ошибки и финансовые потери.

Товарным знаком (ТЗ) называется обозначение, служащее для индивидуализации товаров, а знаком обслуживания – обозначение, служащее для индивидуализации выполняемых работ или оказываемых услуг. Учитывая, что творческая деятельность артиста по своей сути близка к оказанию услуг, то для него это будет знаком обслуживания. Знак необходимо зарегистрировать в специализированном органе – Роспатенте, и только после выдачи свидетельства артист сможет полноценно защищать свое имя (псевдоним) как бренд. С этого момента никто не сможет осуществлять предпринимательскую деятельность под таким же именем, поскольку основная функция ТЗ – отличать товары (услуги) одного предпринимателя от однородных товаров (услуг) других. Не забудьте проверить выбранное вами обозначение на сходство с другими товарными знаками до степени смешения. Потому что, если кто-то уже зарегистрировал свое имя как бренд, артист рискует получить штраф до 5 млн рублей, когда начнет использовать его для предпринимательской деятельности. Сделать это можно с помощью платной базы Федерального института промышленной собственности либо других сервисов, у которых есть доступ к этим данным. Проверку могут для вас сделать патентные поверенные или юристы, практикующие в сфере патентного права.

Чтобы получить свидетельство о регистрации товарного знака нужно подобрать классы МКТУ, подать заявку в Роспатент и соблюсти некоторые другие формальности. Помните, что бренд регистрируется только для определенных классов товаров и услуг, важно не ошибиться при их выборе и проверке на совпадения, иначе можно получить отказ и потерять плату за экспертизу. После проверки на соответствие законам и уникальность, при положительном решении, заявителю отправляют уведомление, в случае отказа – можно попытаться отстоять знак, предоставив дополнительные аргументы. После оплаты второй части пошлины вы получаете свидетельство о регистрации и с этого момента вы приобретаете статус правообладателя товарного знака и вправе использовать возле него характерный символ ® в качестве предупредительной маркировки.

Также держите в голове, что

• право на товарный знак действует 10 лет, после чего его можно «продлевать» неограниченное количество раз, но только путём повторной регистрации;

• регистрировать товарный знак требуется в каждой стране, где предполагается коммерческая активность, а его применение должно быть постоянным – иначе, при бездействии в течение трех лет права на знак могут быть досрочно прекращены;

• ваш ТЗ необязательно должен быть словестным, он может быть изобразительным, комбинированным (т. е. сочетать в себе элементы разных видов) и даже звуковым.

Наиболее выгодно подать пакет документов на регистрацию товарного знака заранее, до момента заключения какого-либо договора, связанного с вашей творческой деятельностью. Затем, при наличии зарегистрированного товарного знака, вы можете выдать компании лицензию на использование вашего имени в качестве товарного знака на срок действия договора.

Стоимость регистрации товарного знака достаточно велика и может быть неподъемной для начинающего артиста. В таком случае можно предложить лейблу взять на себя эти расходы, а впоследствии вычесть их из роялти. Чтобы не остаться совсем без заработка в первое время, можно попросить о постепенном вычете указанных расходов.

Порой артисты, не вдаваясь в подробности договора, подписываемого с продюсерской компанией или лейблом, соглашаются на регистрацию их имен или псевдонимов в качестве товарных знаков, и в итоге компания становятся правообладателем бренда артиста. Такие положения «зашиваются» в непримечательные разделы договора, тем самым усыпляя бдительность артиста и его