хороших вопросов про систему Станиславского.

• Моим педагогам актерского мастерства: Валентину Теплякову, Юрию Мартынычеву, Александру Северьянову и Давиду Ливневу — за знания и навыки.

• Елене Козловой, которая собрала контент из моих выступлений и статей в один текст.

• Виталию Градобоеву, который написал сотни критических комментариев к тексту книги.

• Юлии Потемкиной — ответственному редактору этой книги — за структуру и логику изложения.

• Елене Колузаевой — литературному редактору — за сокращения и ценные замечания.

А также:

• Телекомпании «Метео-ТВ» и лично Александру Митрошенкову за то, что в свое время поверили в меня.

• Коллективу и Клиентам компании «Меркатор» за опыт и знания.

• Всем моим ученикам за участие в опросах, за тысячи примеров выступлений, за доказательство того, что методы работают, а также за то, что спрашивали меня о книге.

Об авторе

Андрей Скворцов более тридцати лет работает в коммуникациях, превращая сложные задачи в захватывающие, ясные и убедительные истории.

Основал и 25 лет возглавлял компанию «Меркатор», которая производит инфографику, фильмы и презентации для крупнейших российских и международных компаний. Сооснователь компании «BSSL Азимут», которая создает цифровые инструменты для оценки сотрудников и команд.

Двенадцать лет Андрей работал на телевидении. В качестве ведущего «Погоды на НТВ» стал лауреатом NewYorkFestivals в номинации «Лучший ведущий информационно-развлекательного жанра». До него никто в мире не рассказывал о погоде в свободном падении с парашютом, на воздушном шаре, провалившись под лед, из ливневой канализации и в окружении молний в установке Тесла.

Помимо профессиональной деятельности, Андрей четырежды рекордсмен России по парашютному спорту в классе «большие формации».

Сегодня Андрей преподает в МШУ «Сколково» и СберУниверситете, делится практикой публичных выступлений, сторителлинга и аргументации в ведущих российских корпорациях, ведет тренинги, публикует статьи в ведущих бизнес-журналах.

МИФ Саморазвитие

Все книги по саморазвитию на одной странице: mif.to/samorazvitie

Узнавай первым о новых книгах, скидках и подарках из нашей рассылки mif.to/letter

#mifbooks

#mifbooks

Над книгой работали

Ответственный редактор Юлия Потемкина

Литературный редактор Елена Колузаева

Корректоры Екатерина Назарова, Мария Топеха

ООО «МИФ»

mann-ivanov-ferber.ru

Электронная версия книги — ООО «Вебкнига», 2026

Примечания

1

https://www.retentionrabbit.com/blog/2025-youtube-audience-retention-benchmark-report.

2

А уже через год при поддержке «Меркатора» книга «История на миллион долларов» была издана и в России, став культовой и для отечественных создателей кино.

3

Я тоже был среди тех, кто учился у Макки, поэтому буду ссылаться на него, хотя те же законы драматургии описаны и Владимиром Проппом в «Морфологии сказки», и Джозефом Кэмпбеллом в «Тысячеликом герое», и Джоном Труби в «Анатомии истории», и Александром Миттой в книге «Кино между адом и раем».

4

Del Vecchio M., Kharlamov A., Parry G. and Pogrebna, G., 2018. The Data science of Hollywood: Using emotional arcs of movies to drive business model innovation in entertainment industries. arXiv preprint arXiv:1807.02221.

5

Mar R. A., Li J., Nguyen A. T. and Ta, C. P., 2021. Memory and comprehension of narrative versus expository texts: A meta-analysis. Psychonomic Bulletin & Review, 28(3), pp. 732–749.

6

Li Z. and Shi J. (2026) ‘Message effects on psychological reactance: meta-analyses’, Human Communication Research, 52(1), pp. 38–52. doi: 10.1093/hcr/hqaf016.

7

Slemp G. R., Kern M. L., Patrick K. J. and Ryan R. M. (2018) ‘Leader autonomy support in the workplace: A meta-analytic review’, Motivation and Emotion, 42(5), pp. 706–724.

8

Академик С. И. Вавилов выделял такие принципы научпопа: говорить о новом, а не пересказывать давно известное; показывать не только результат, но и путь — трудности, ошибки, борьбу за открытие; добиваться ясности без упрощенчества: так, чтобы было понятно и специалисту, и широкому читателю. Все очень напоминает принципы драматургии!

9

https://www.skolkovo.ru/researches/kak-plohie-kommunikacii-snizhayut-effektivnost-biznesa.

10

https://www.waltonfamilyfoundation.org/chatgpt-used-by-teachers-more-than-students-new-survey-from-walton-family-foundation-finds.

11

Талантист (2023) Отчет по России-2023 [PDF]. https://talantist.ru/report/The_talentist_presentation_RU-final.pdf.

12

Gray S. (2012) A study of negotiation styles: Between business managers from UK and Indian cultural backgrounds. Dissertation. University of Wolverhampton Business School.

13

https://www.ibs-b.hu/documents/278/Economist_Intelligence_Unit_-_Competing_across_borders_2012.pdf.

14

Tannenbaum M. B., Hepler J., Zimmerman R. S., Saul L., Jacobs S., Wilson K. and Albarracín D. (2015) ‘Appealing to fear: A meta-analysis of fear appeal effectiveness and theories’, Psychological Bulletin, 141(6), pp. 1178–1204. doi: 10.1037/a0039729.

15

Tversky A. and Kahneman D. (1991) ‘Loss aversion in riskless choice: A reference-dependent model’, Quarterly Journal of Economics, 106(4), pp. 1039–1061.

16

O’Keefe D. J. and Jensen J. D. (2007) ‘The relative persuasiveness of gain-framed and loss-framed messages for encouraging disease prevention behaviors: A meta-analytic review’, Journal of Health Communication, 12(7), pp. 623–644.

17

Buttussi F. and Chittaro L. (2019) ‘Humor and fear appeals in animated pedagogical agents: An evaluation in aviation safety education’, IEEE Transactions on Learning Technologies. doi: 10.1109/TLT.2019.2902401.

18

23 ноября 1996 года Boeing 767 Ethiopian Airlines был захвачен террористами, выработал топливо и приводнился у Коморских островов, в Индийском океане. На борту было 175 человек, погибли 125, выжили 50. В описании катастрофы говорится, что многие пассажиры надули жилеты еще в салоне; когда фюзеляж начал быстро заполняться водой, жилеты прижали людей к верхней части салона, и они не смогли нырнуть вниз к выходам.

19

Я попросил Claude составить список 100 великих речей — он выдал в основном западный канон (Черчилль, Линкольн, Кинг, Мандела). Я добавил 15 русскоязычных (Ленин, Гагарин, Сахаров, Бродский), и Claude даже подобрал первые фразы. Проверил около четверти — ошибок не нашел. Статистику считал ChatGPT. Точность не идеальная, но приемлемая: 24–46%.

20

Эгри Л. Искусство драматургии: творческая интерпретация человеческих мотивов. М.: Альпина нон-фикшн, 2020.

21

Выступление было посвящено принципам искренней коммуникации. Запись можно найти на видеохостингах, но большинство принципов описаны